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沉重的光环:揭秘MagicLeapOne产品背后的故事


本文摘要:人们对Magic、Leap、AR神话的信心。

人们对Magic、Leap、AR神话的信心。如今,它们又有一个动作,在美国市场销售MagicLeapOne创始人版。这个产品能重塑这个融资巨兽在市场上逐渐衰落的形象吗?《连线》杂志记者JessiHempel对这家神秘的公司进行了深入的采访,试图揭露MagicLeapp背后的故事。对这篇文章开展了不改变本意的编译器。

总结公司的发展史,MagicLeaptCEO,RonyAbovitz意识到一个问题,那就是所有的热潮都是大错特错。我真的很顽固。

Abovitz说。7月底的一天,我幸运地和MagicLeap的领导团队接触了面孔。那时,已经是夜间的第一点见面的地方是意大利餐厅的仓库,这家餐厅位于佛罗里达迪斯尼乐园附近。

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MagicLeapp也给了我足够的面子。除了RonyAbovitz,这次我还看到了去年新进公司的奥斯卡视觉效果大师JohnGaeta(代表作《黑客帝国》,还在卢卡斯电影业工作),还加入了MagicLeap11日的第一位产品官员见面的地方有点冷,这三位干部心情很好。这也不难理解,但经过两年的夸张和两年的沉默,Magic可以再次将产品敲到架子上,用户可以出售。

但是,现在没有人确保这个销售价格是2295美元的头戴产品,能否在市场上引起自己的热潮。但是,回到3年前,MagicLeap的魔力是谁也猜不出来的吧。当时,他们在AR行业暂时没有两个人,谁能和MagicLeap乘坐关系似乎逃脱了新的风口。

但Magic、Leap的承诺不能按计划偿还,被第一波热潮煽动的热血沸腾的信徒们开始推测自己,对MagicLeap的革命性AR产品抱有期待。Abovitz,对于AR带来的热潮从未猜测过。2014年秋天,MagicLeap的员工可以挤满会议室,但是当时跑完Demo的机器是冰箱般的大金属块(绰号巨兽)。

但是,这样的小公司被嗅觉敏感的谷歌发现,寻找巨头为MagicLeapp带来了5.42亿美元的MagicLeapp巨额融资令人惊讶。此外,谷歌CEOSundar,Pichai,再次加入Magic,Leap董事会。突然,Magicleap引起了人们关注的焦点,这家有谷歌背书的公司真的很神秘,其创始人可以说是异常态度,将公司总部转移到佛罗里达,抛弃了资源非常丰富的硅谷。

与将用户带到人工世界的VR不同,AR自由选择将虚拟世界的物体变成现实世界。但是,Magic、Leap并不像Facebook、微软公司那样肤浅,必须使用自己的数字光场技术来享受这些变化的虚拟世界物体的轮廓和重量。Abovitz的叙述显然很酷,但他没有说明这些技术是如何构建的。

当公司还没有安装设备、软件甚至程序时,他雇佣了营销大师来销售MagicLeapp,让每个人都觉得他们的产品会改变世界。Abovitz充分利用了Twitter平台的传播力,偶尔用神秘的鸡蛋和粉丝的心弦。

他应邀参加了2015年的TED大会,这个演说让观众失礼了什么鬼(穿宇宙服说:这对我来说是艰苦的一步,但对人来说是神秘的一步,然后开始了群魔乱舞)。在过去的四年里,被Abovitz刮到天上的头戴设备一直没有化妆照片,科技界的预言家们开始推测人类的未来是否不想戴头戴设备,但iPhone已经成为最重要的AR平台。

即便如此,Magic·Leap仍然保持着所谓的数字光场技术和未来产品。这种态度也让开发商、分析师和发烧友开始猜测Abovitz。科学技术媒体也开始出现很多批评Magic、Leapp的报道,不知道为什么找不到这样的产品的公司有时得到融资。一些博客甚至报道说:我们甚至开始期待他们最终失败。

MagicLeap显然也很幸运,产品末端还没有进展,但获得了多达23亿美元的融资,充分燃烧了很长时间。该公司的投资者不仅有谷歌,还有蚂蚁蔡崇信,经过百战的好莱坞大导演斯皮尔伯格,游戏工作室积极合作。

经过多年的潜伏,现在的MagicLeap也不再是以前的比例,员工人数约为1500人。在过去的一年里,MagicLeap也改变了踢法,新的马上就任的最高市场营销官BrendaFreman稳定下来,MagicLeap还在销售神秘感,开始向大家描绘自己的产品。

偷偷摸摸的阶段过去了,我们必须得到大家的信赖。Freeman说。目前,Magic、Leap进入了自己修复用户信任的第一战,他们的第一个产品开始登陆美国市场。

Abovitz期待开发者在游戏中玩自己的产品后,很快就会毁掉自己的责任,改变自己对MagicLeap的想法。之后是口头传播的烘烤,Abovitz希望用勇猛的游戏和体验吞并很多用户。

然而,这条路很糟糕。他们必须让第一批新鲜气。同时,Magic、Leap必须像普通公司一样一步一步地南北顺利。

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MagicLeap的创始人兼任CEORony。在Abovitz下,我们再次提出MagicLeapp。2011年,Abovitz卖掉了自己的医疗机器人公司Mako,成立了Surgical,之后他成立了另外两个MagicLeapp。

最初的几年,Abovitz就像漫游沙漠一样,MagicLeapp仍然默默无闻。但是,在获得谷歌巨额投资后,Magic的Leapt又开始上路了。Abovitz利用这个机会雇佣了市场营销大师BrianWallace(黑莓和三星有非常丰富的实战经验),Wallace投入了名人品牌,给好莱坞贴上了公司的头部设备。之后,在佛罗里达朝圣出现了身份的象征物。

但是,产品没有宣传成功,头戴设备哈密顿Abovitz的期待变得困难了。我的老本行是做外科手术的机器人,当时已经是世界上最好的了。Abovitz回想。

虽然没有切断人的危险性,但从系统工程的角度来看,AR针头的设备很简单。更令人困惑的是,MagicLeapt不仅要制作硬件,还要处理支持硬件的软件。为了使这个大胆的发明者顺利,Abovitz必须培养对这个头戴设备感兴趣的开发者,委托开发各种各样的应用程序。但是,现实也很残忍,没有产品和用户,开发者不想去这里卖浑水,MagicLeapp的产品暂时不能慎重。

这种空手套白狼的日子不能持续太久,Wallace与Abovitz有分歧。作为营销界的大牛,Wallace还是有开发计划和发表周期的长期产品,但现在他买的产品显然不存在。

和Abovitz工作了这么长时间后,我感觉更多了。他让我们希望市场营销的产品即使即使发表不是商品的错误吗?Wallace现在正在考虑。Abovitz也反感市场营销团队,指出他们不符合公司文化。回忆当时的情况,他对公司文化和营销团队作出了排斥反应。

上次访问Magic,Leap追溯到2016年的春天,公司的气氛非常紧张,市场营销团队说年底可以拿产品。但是,在demo中,我没有感觉到产品的成熟期。因为我戴的设备后面拖着很大的电脑,所以软件每10-15分钟不会崩溃。

之后不久,Wallace的合同就被无缘无故中止了。Abovitz又进入了媒体干部Brenda的Freeman,她是国家地理频道的最高营销官。Freeman不是集中精力在公司做什么,而是那样的宇宙空洞。Freeman砍倒了公司内部的大机构,之后的一段时间里,大家都很安静。

进入正确轨道的MagicLeap现在的MagicLeap中心已经和其他硅谷科学技术公司没有什么区别,健身房、厨师、零食也没有补充。关于保安人员、各种绿色植物和改造风格,葫芦也在画葫芦。

但是,在复杂的细节中,Magic·Leap还有自己的特色。例如,工作人员必须戴头戴设备,所以在办公室看鹿和霸王龙不要深感交通事故。在过去的两年里,Abovitz仍然希望公司进入研发阶段,专注于终端产品。

2017年初,Magic·Leap受到开发者们的邀请,Abovitz特意在Twitter上宣布开发工具。之后的12月,MagicLeap,在另一篇博文中让MagicLeapone。再过3个月,SDK预览被释放,开发者再次加入生态的创造者主页也在月亮上线。

未来,Abovitz希望开发人员能够在多个操作系统展示他们的创新。例如,办公室的霸王龙希望用户能用任何计算来看设备,其中包括你的手机。对于开发者来说,MagicLeap的建议意味着诚实。当然,这也打算把自己的产品转移到主流市场。

为了更多的开发者,MagicLeap的开发也非常简单。公司的最高内容官,RioCaraeff回答说:我们的生态没有5000万开发者,所以开发非常简单。

起初,我同意没有大型创新者与我们合作。他们的任务是帮助更多用户的新思维技术有多大潜力。

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但Magic、Leap还为普通开发商拔掉了一扇后门,他们只需在现有项目中重新添加一串小代码,就可以在MagicLeap的头戴设备浏览器上将网页3D化。在支持开发者方面,MagicLeap也有自己的想法。

一、不会引领设计方向。目前,获得产品的开发人员中有40%投身于游戏和娱乐应用程序的研发中(显然是产品的主流用例)。但Magic、Leap是获得公司通信应用的开发工具。

同时,公司现有开发人员中有10%的人专注于医疗和医疗影像等领域,但Abovitz是师走这一行的名门。既然不能秒杀会场,当然要体验MagicLeapone。体验场是1000英尺的房间,这里使用了各种榆木家具。

戴上Magic、Leapone后,我的第一感觉很重,负责管理获得计算能力的部分就像CD机一样,容易放在胸前的口袋里。关掉机器,就能看到主菜单从你面前弹出来。最重要的是,有很大的视野。

但是,体验中遇到了很多小问题。试图用手柄调整到篮球demo时,手柄没有反应,画面也卡住了。幸运的是,员工仔细检查设备,调整鼻托后,一切都恢复正常。

问题也在这里,所有的头戴设备都有五向调节的鼻托,白内障用户也可以给予特殊的透镜。要赢得最差的体验,设备必须与用户紧密接触的连接。

对于没有产品经验的公司来说,这显然是很多挑战。幸运的是,找到了苹果前干部、Ron、Johnson的新创业公司、Enjoy,这家公司在部署和调整新产品方面有一套。设备调整后,我感受到了令人信服的体验。

你看到的画面清晰稳定(VR设备一样稳定)。点击手柄,Helio浏览器爬上了左侧的墙面。之后,我在正面关闭了第二个浏览器,从网页上把舒适的椅子拖进房间,想想放在哪里比较合适。最后,我玩了NBA的demo,只要操作者的要操作者的把手,就可以在人的方向上更清楚地观察场地。

老实说,这些体验和我以前玩过游戏的AR,VR的设备在同一水平线上,说秒杀一切输了有点滑稽。但是,据传Magic、Leap计划了另一个杀手,离发售也不远。

到处都是。没有主角光环的MagicLeap有多近?2016年第一次见面时,Abovitz说自己已经为MagicLeap计划了盛大的发表会。

他期待发布会像亨利和巧克力工厂一样独特。但是,Abovitz的梦想还没有构筑,MagicLeaponel的发表和其他科学技术产品一样,满天飞的新闻稿希望上司没有感觉。说实话,这样高调的公告显然让很多人沮丧。

他们指出这个产品的视野比微软公司的HoloLens差。换句话说,这种期待的产品只不过是道路商品。

着名博客Johngruber也对这个产品感到沮丧。他直截了当地回答说:MagicLeapp总是神秘的,因为没有达到预告片的效果,现在我的想法被检查了。

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Abovitz不否认自己的产品没有力量,他指出公众只要玩一次游戏,就能产生心中的忧虑。这是任何预告片和营销都比不上的。目前,Magic、Leap已有多达10000个,今年秋天不在大学校园等公共场所做路演,有助于用户理解自己的产品。当然,即使控制了最高技术,也不意味着能够新定义市场。

苹果之前,很多公司都做了PDA,但是没有变成iPhone。此外,没有人拒绝确保除了严重的游戏玩家之外,普通用户是否不愿意戴这些劳动者,但是通过手机画面可以体验AR。而且别忘了,苹果有一个2000万的开发商和几亿的用户,这是刚落地的MagicLeapone无法比拟的,尤其是在这个男人买了2000多块钱的情况下。

幸运的是,Magic,Leap有钱,而且有很多专利。我们不仅要建造阿波罗飞船登月,MagicLeap还要在月球上踏上坚实的步伐。Abovitz说。

他说的可能是最后,冷淡的现实隐藏了多次热潮和天花乱坠的市场营销,MagicLeapp只是普通的科技公司,必须投入大量的金钱和人力来执着梦想。世界上没有巧克力工厂,只有工程师和设计师,他们匆匆拿走了第一个产品。

如果没有开发人员的反对,就必须像其他大公司一样进行升级的改良产品,或者在MagicLeapp总部的某个房间里敲开发的Magic的LeapTwor。至于新品上市时间,难道只有天知道。Via.。


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